法國葡萄酒應(yīng)如何應(yīng)對中國反腐倡廉引起的蝴蝶效應(yīng)

從前年12月中國正式頒布“八項規(guī)定、六條禁令”為標志，從中共十八屆中央紀委二次全會對新形勢下黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作作出戰(zhàn)略部署，到中共中央政治局針對黨員隊伍建設(shè)進行專題研究，從拍蒼蠅，到打老虎，一系列直指沉疴頑疾的措施密集出臺，中國的反腐力度與決心正在震驚全世界。而由此引起的蝴蝶效應(yīng)，也是影響巨大，法國葡萄酒品在中國的銷售也急劇下降，法國應(yīng)如何應(yīng)對中國的反腐倡廉對市場的影響，應(yīng)該值得深思。

法國外交與國際發(fā)展部負責外貿(mào)、旅游和海外法國人事務(wù)國務(wù)秘書福樂爾·佩勒林(Fleur Pellerin)佩勒林曾坦言，中國政府做出的有關(guān)反腐倡廉、反對奢侈消費的決定確實對法國葡萄酒、奢侈品的對華銷售“造成了一定影響”。但佩勒林表示：“這是中國自己的決定。對于這些法國企業(yè)來說，開拓新的客戶群，尤其是中國的大眾消費者，以尋找新的增長點，將是一個很有意思的挑戰(zhàn)，我們也很愿意應(yīng)對這些挑戰(zhàn)。”

所以說，中國的反腐倡廉對于法國來說，是一個挑戰(zhàn)與機遇共存的突破點。而挑戰(zhàn)更能讓法國商品的質(zhì)量和口碑在中國經(jīng)過市場的洗禮完成華麗的蝶變，將挑戰(zhàn)變成機遇。

中國的反腐倡廉對法國影響最大的便是一系列奢侈高檔用品，尤其是法國的葡萄酒。根據(jù)法國葡萄酒和烈酒聯(lián)合會今年2月公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2013年，法國葡萄酒和烈酒在中國的銷量均下降。中國原是法國烈酒第三大出口國，但在2013年突然跌落至第五位。法國各類酒在中國的銷量2013年下降18%。其實法國的葡萄酒和烈酒在中國的受冷，并不是一個意外。同樣，中國的高檔用酒，也在這一輪反腐中受到了不小的沖擊。茅臺酒曾在中國歷史上扮演了不可缺少的角色，而現(xiàn)如今它的地位遠不如前。2012年，中國政府購買占據(jù)茅臺酒全年銷售額的近40%。面對著中國政府方面利潤減少的壓力，很多產(chǎn)業(yè)專家預(yù)測，茅臺酒可能不得不面向更大眾的市場，以迎合中國的年輕消費者。茅臺集團也已經(jīng)在朝這個方向做出了努力，比如說降低酒的價格，以及生產(chǎn)出更為平易近人的酒。

故而，法國商品要想不失去中國這個巨大的商場，就應(yīng)該改變以往的經(jīng)營謀略，應(yīng)化陽春白雪為下里巴人，化高不可攀為平易近人，化精英銷售為百姓銷售。

一是要迎合市場的需求，選準定位。以往法國葡萄酒在中國人的眼里是高檔用酒的象征，一度被一些政府官員倍受青睞，而通過政府官員們的大額消費，法國葡萄酒的價格一直水漲船高，早已突破了其本來的商品價值含量。而如今中國的反腐令的出臺，尤其是各地相繼規(guī)定了用酒的標準，將法國葡萄酒的地位與中國茅臺、五糧液等高檔用酒拉下了價格的神壇。法國應(yīng)抓住這個難得的機遇，將以往銷售目標轉(zhuǎn)向中國普通老百姓這一消費群體，讓法國味飛入尋常百姓家。

二是提升質(zhì)量，打好品牌戰(zhàn)。隨著中國反腐力度的加大，中國本土的高檔酒也將隨之紛紛降價，這對于中國普通消費群體來說不諦于是福音，他們可以用更低的價錢享受以往不敢消費的商品。當然降價之后的中國酒業(yè)市場，其競爭壓力也將會更大，最終會形成茅臺與天之藍齊飛，五糧液與二鍋頭共長天一色的局面，而中國酒業(yè)市場也會呈現(xiàn)出百家爭鳴、百花齊放的局面，那些價高質(zhì)廉的酒會沒有市場，那些價低質(zhì)更低的酒更會飛灰煙滅。如果法國葡萄酒能抓住這次中國反腐倡廉的機遇，在價格下調(diào)之時，同時更加注重質(zhì)量因素，那么，法國的葡萄酒將會占據(jù)中國市場的很大份額。

從中國政治發(fā)展趨勢來看，中國的反腐動作將會越來越大，法國不能坐以待斃而喪失中國巨大的市場利潤，畢竟中國的反腐不是一時之舉，而是長期的措施，會常抓、長抓、深抓、細抓，只有乘此東風(fēng)，法國改變觀念，這未嘗不是一件好事情。

當然，歸根到底，中國反腐力度的加大，一方面加大了法國葡萄酒業(yè)在中國銷售的改革，另一方面也提升了法國葡萄酒的生命力，但最終的受眾，還是中法兩國普通老百姓。中國老百姓們可以品嘗到更多物美價廉的法國葡萄酒，而法國也可以加大葡萄酒業(yè)的生產(chǎn)，讓法國本地老百姓有更多的工作和就業(yè)機會，這是一個互贏的局面。