意見領(lǐng)袖多為實名認(rèn)證的北京男性精英

人民網(wǎng)12月9日電 2014年12月7日，由中國網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)會、社會科學(xué)文獻出版社聯(lián)合主辦的 “新媒體社會責(zé)任藍皮書”《中國新媒體社會責(zé)任研究報告（2014）》發(fā)布會在京舉行。報告以“新媒體社會責(zé)任”為主題，在界定新媒體社會責(zé)任概念的基礎(chǔ)上，建構(gòu)新媒體社會責(zé)任考量的指標(biāo)體系，并運用這套指標(biāo)體系對現(xiàn)有主要的新媒體類型進行考察，同時對新媒體社會責(zé)任的典型問題與典型案例進行剖析，發(fā)現(xiàn)問題并提供新媒體社會責(zé)任建設(shè)的思路與方法。

《中國新媒體社會責(zé)任研究報告（2014）》選取2013年微博中熱議的重大公共事件作為研究案例，經(jīng)過對382條影響力樣本評論進行分析，識別出79個意見領(lǐng)袖賬號，共發(fā)布了105條意見領(lǐng)袖型微博。男性的賬號為53個（67%），女性賬號8個（10%），未知賬號18個（23%）。實名認(rèn)證方面，65個（82%）賬號是經(jīng)過實名認(rèn)證的，只有14個（18%）賬號為匿名。身份分布方面，個人賬號61個（77%），機構(gòu)賬號14個（18%），身份未知賬號4個（5%）。職業(yè)類別方面，媒體從業(yè)者有21人，是意見領(lǐng)袖中最大的職業(yè)群體（27%），在公共事件中近信源的優(yōu)勢使媒體從業(yè)者更容易成為某個突發(fā)事件的意見領(lǐng)袖。

其次，社會精英占主體的意見領(lǐng)袖群體在地域分布上也呈現(xiàn)出顯著的集中趨勢。在對意見領(lǐng)袖不同研究中都可以發(fā)現(xiàn)，北京、上海和廣東是意見領(lǐng)袖的主要分布區(qū)域。但本研究顯示，傳統(tǒng)認(rèn)為的意見領(lǐng)袖三大集中地中，北京已經(jīng)呈現(xiàn)出一家獨大趨勢，79個意見領(lǐng)袖賬號有41個（52%）來自北京，比2011年數(shù)據(jù)中的54個（43%）上升了9個百分點。

然而，從對意見領(lǐng)袖社會責(zé)任的實證評估結(jié)果上看，意見領(lǐng)袖社會責(zé)任的現(xiàn)實狀況不容樂觀，其中既包括微博平臺技術(shù)限制的客觀原因，也包括意見領(lǐng)袖群體尋求自保的主觀原因。

意見領(lǐng)袖在“文化傳承”、“提供娛樂”兩個社會責(zé)任功能中的平均分與滿分分差較大，平均分都只有滿分的1/10上下；在“教育大眾”功能中的得分也偏低，平均分為0.227797分，不及滿分0.971993分的1/3；在“協(xié)調(diào)關(guān)系”功能中的得分同樣不高，平均分為0.339062分，剛剛超過滿分0.947281分的1/3。

《中國新媒體社會責(zé)任研究報告（2014）》認(rèn)為，要提高微博意見領(lǐng)袖社會責(zé)任的整體水平，需要從“教育大眾”和“協(xié)調(diào)關(guān)系”兩方面入手。這個過程需要政府和意見領(lǐng)袖的共同努力。（熊如夢）